El Profe Altamirano

De los medios tradicionales a las redes sociales  “No me digas lo bien que lo haces; dime lo bueno que me hace cuando lo utilizo” – Leo Burnett Con la aparición de los smartphones, las redes sociales y los servicios de audio y video a través de las diferentes plataformas digitales; los cambios en los hábitos de consumo hicieron que los especialistas en marketing y en particular los servicios publicitarios, encontraran nuevas formas de llamar la atención. Medios trad icionales como la televisión o la radio han perdido la hegemonía de la que antes gozaban y muchos de los grandes consorcios han sufrido, en tan sólo unos años, una reducción considerable en sus ingresos. Las redes sociales que en un inicio sirvieron cómo medio de contacto entre los usuarios y desde diferentes partes del mundo, se han convertido en los últimos cinco años, en canales de entretenimiento donde la publicidad que antes era altamente especializada y donde podías atomizar tu segmentación, hoy se ha vuelto más...

“ Las ventas generan ganancias; las ganancias generan inversiones; la publicidad genera ventas. Se forma un ciclo. Sin publicidad, se forma una barrera entre el producto y el consumidor, rompiendo el ciclo”   Nilson Durães Uno de los rubros que más le duelen a los emprendedores y dueños de negocio, es el gasto o inversión en publicidad. Me refiero a esta como gasto o inversión, debido a la falta de visión de muchos de los involucrados dentro de este “particular menester” y que durante mis años como publicista y consultor para pequeños negocios me ha tocado, atestiguar, solventar, explicar y hasta defender. Son muchos los dueños de negocio, emprendedores y hasta directivos que tratándose de publicidad, tienden a menospreciar el uso adecuado de ésta, ya no digamos el recorte o supresión de gastos al que recurren cuando desde su creencia, lo consideran un gasto superfluo que sólo sirve para lucirse y que en, no pocos casos, está destinada solo a las trasnacionales o (aunque no lo crea...

" Sigues poniendo un pie delante del otro, y un día miras hacia atrás y has escalado una montaña”.   Tom Hiddleston Ha pasado un mes desde que iniciamos el emprendimiento al que fui invitado y tal y como acordé con ustedes, les voy a compartir la experiencia, aprendizaje y algunos retos o problemas cotidianos que hemos enfrentado. “Estar al frente” de la administración y promoción del negocio, no sólo pondrás a prueba tus capacidades intelectuales y experiencia adquirida, sino también tu capacidad de resiliencia y tolerancia a la frustración. Comenzar a hacer cosas diferentes, hará que tu cerebro comience “a caminar” a velocidades diferentes y con ello, comiences a tener una visión distinta de las cosas, a partir de realizar actividades a las que no estabas acostumbrado, como atender clientes o repartir volantes en las calles aledañas a tu negocio. Asegúrate de tener un fondo de operación Uno de los principales errores de los emprendedores, al abrir un negocio, es creer ciegamente...

El cambio no se produce por sí solo. A veces es necesario que confrontes el reflejo que miras en el espejo para lograr corregir el rumbo, y esa, puede ser la más difícil de todas las tareas. Hace un par de años, durante un SPACE (programa en vivo en la red X) que tenía todas las mañanas en Twitter, #LaChismaMorningShow decidimos hablar de los miedos, las inseguridades, las fobias y todo aquello que; nos pone en estado de alerta, nos obliga a hacer algo que no queremos o simplemente necesitamos saber, para darnos cuenta de que algo no está funcionando de la manera correcta, en cualquiera de las dimensiones o áreas de nuestra vida. Lamentablemente y derivado del día a día, vamos dejando ese sueño, esa meta y aquellas cosas que soñábamos con lograr, por olvido o desatención, el asunto que muchos de nosotros nos encontramos al paso de los años en lugares que no imaginábamos y en algunos casos en situaciones complicadísimas, precisamente por no atender aquello que nos daba miedo. El miedo, ...

La desesperación, producto de una crisis como la que nos toca vivir en la actualidad, dicen algunos, es la madre de la inventiva.  No pocos son los seres humanos que refieren, a través de sus historias de éxito, el sufrimiento y carencias que tuvieron que padecer antes de convertirse en personas sobresalientes dentro de sus industrias; ahí están Ray Kroc y el Coronel Harland Sanders o quizás menos famoso que los primeros dos, Wally Blume. Los arriba mencionados son personas que decidieron  emprender  pasados los 50 años de edad, seres humanos que se convirtieron en un referente para el mercado, tal y como lo son hoy día Jeff Bezos o Elon Musk, personas que viven vidas extraordinarias tal y como muchísimas personas las sueñan año con año sin que pase absolutamente nada en sus vidas mismas. Pensando en el tema esta columna, recordé que justo en esta época de inicio de año y debido principalmente a lo sucedido en el 2020 como resultado de la pandemia, la gente tiende a tener...

"Precio es lo que pagas, valor es lo que obtienes." -Warren Buffet- Todos los emprendedores y empresarios buscan la manera de maximizar sus utilidades; algunos desde el primer momento en que tienen una idea, otros pretenden hacerse ricos con el primer pedido que reciben y pocos, muy pocos, prefieren las llamadas economías de escala o las ventas en volumen.  En cualquier caso, el margen de ganancia dependerá de varios factores, incluidas las comisiones a terceros. Traigo este tema a colación, porque en los últimos días he sido testigo de varias quejas en diferentes establecimientos relacionados al método de pago, así como a las comisiones que pagamos por hacer uso de éstos. Uno pensaría que en pleno s.XXI ya inmersos en las comunicaciones remotas, video llamadas, compras virtuales y demás, el tema de los pagos electrónicos estaría perfectamente solventado y solucionado, sin embargo no es así. Cargos Adicionales por comprar En medio de todo este frenesí digital, existen negocio...

El cambio no se produce por sí solo. A veces es necesario que confrontes el reflejo que miras en el espejo para lograr corregir el rumbo, y esa, puede ser la más difícil de todas las tareas. Hace un par de años, durante un SPACE que tenía en X (Twitter) hablamos sobre de los miedos, las inseguridades, las fobias y todo aquello que: - Nos pone en estado de alerta - Nos obliga a hacer algo que no queremos - Necesitamos saber, para darnos cuenta de que algo no está funcionando de la manera correcta, en cualquiera de las dimensiones o áreas de nuestra vida. Lamentablemente y derivado del día a día, vamos dejando ese sueño, esa meta y aquellas cosas que soñábamos con lograr, por olvido o desatención, el asunto que muchos de nosotros nos encontramos al paso de los años en lugares que no imaginábamos y en algunos casos en situaciones complicadísimas, precisamente por no atender aquello que nos daba miedo. El miedo también nos juega en contra cuando permitimos que sea éste y no la meta, la que...

  “El Branding no se trata sólo de la presencia; visibilidad y atributos; se trata de lograr un vínculo emocional con las personas en su vida diaria. Sólo cuando un producto o servicio enciende un diálogo emocional con el consumidor, es que este producto o servicio puede calificar para ser una marca -Joël Desgrippes, d/g* Worldwide- A inicios de la década de los años 80´s sobrevino un boom económico, empujado por los Estados Unidos y el Reino Unido, desde las administraciones de Reagan y Thatcher.  La base de la economía pasó de la producción al consumo.  De entonces a la fecha, pasamos de la racionalidad al momento de comprar a una realidad del deseo. La comida es ya no un tema de cocción o recetas secretas, sino de estilo de vida, de “bon vivant” (lo que sea que eso signifique), se trata de diseñar experiencias sensoriales.  La educación cambió para privilegiar el conocimiento aplicado, dejando el viejo modelo atrás, a partir de la pandemia, las universidades del m...

Hoy es un día "blue"  Uno más en este transitar llamado Vida, lo que parecía ser un 2023 muy prometedor, al menos en esta segunda parte no lo ha sido tanto. Este ha venido cargado de algunos problemas, dilaciones, errores, de esfuerzos para los que no vemos una recompensa o trayectos de los que no vemos salida alguna, a veces se siente como estar caminando en círculos y llegar al mismo lugar de donde partiste. No sé si esta sensación sea producto de malas decisiones, de procrastinar, o de dar demasiada importancia a algunas cosas y personas que quizás no lo merezcan.  cuando crees tener todo en orden o medio alineado, para poder enfocarte en aquello que quieres; entonces viene la vida, sopla y tira tu castillo de naipes para darte una bofetada al tiempo que escuchas la risa cruel del destino. Muchas veces cuando un pasa por estas "rachas", es casi inevitable sentirse insuficiente, culpable, ridículamente inútil y de nuevo llega esa sensación de no avanzar hacia ning...